„Nostalgie, Immersion und gemeinsames Erleben – das Kino ist nach wie vor mit starken positiven Bildern aufgeladen. Gleichzeitig verzichteten 2025 jedoch mehr als zwei Drittel der in Deutschland lebenden Bevölkerung auf einen Kinobesuch.“ Mit diesen Worten eröffnete Norina Lin-Hi, Leiterin der FFA-Abteilung Strategie und Analyse, ihre Präsentation beim FFA-Seminar im Rahmen der CineHamburg.
Um den Ursachen für diese Entwicklung nachzugehen, hat die FFA die Studie „Warum das Publikum dem Kino fernbleibt – Eine qualitative Untersuchung zu Hintergründen und Potenzialen“ in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse zeigen, dass sich das Kino heute in einem intensiven Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Zeit und Relevanz befindet. Digitale On-Demand-Angebote, veränderte Sehgewohnheiten sowie das wachsende Bedürfnis nach Komfort und Flexibilität prägen die Erwartungen des Publikums an kulturelle Angebote zunehmend.
Gemeinsam mit Susanne Aleixo aus dem Team der FFA-Marktforschung stellte Lin-Hi die zentralen Erkenntnisse der Untersuchung vor. Im Fokus standen die Bedürfnisse und Entscheidungslogiken potenzieller Kinobesucher*innen sowie konkrete Ansatzpunkte, wie das Kino wieder stärker im Alltag der Menschen verankert werden kann.
