THE VERGE

Sony sagt, dass es bereits einige Vorteile von WarnerMedias großer HBO Max-Wette sieht

Ein Studio ohne großen Streamer zu sein, hat einen Vorteil
Von Julia Alexander 22. Dez. 2020, 6:03 Uhr EST

Sony Pictures erlebte einen „kleinen Boom“ im Interesse von Hollywood-Kreativen, die mit einem Studio arbeiten wollen, das sich für Kinoveröffentlichungen engagiert, so der CEO des Unternehmens.

Der Anstieg des Interesses kommt kurz nach der Ankündigung von WarnerMedia, dass seine 17 für 2021 geplanten Filme am selben Tag, an dem sie in die Kinos kommen, auf HBO Max Premiere haben werden. Für die Führungskräfte von WarnerMedia, die herauszufinden versuchen, wie sie die Abonnenten für ihren neuen Streaming-Dienst stärken und Filme in einer Zeit veröffentlichen können, in der die Rückkehr in die Kinos ungewiss ist, macht dieser Schritt Sinn. Außerdem werden Ihnen die Führungskräfte von WarnerMedia sagen, dass sie immer noch an Kinofilmen festhalten und auf die Veröffentlichung von Tenet hinweisen. Andere in der Branche werden auf Tenet als Grund für den Umzug von HBO Max hinweisen.

Während Sony einen Titel an einen Streamer verkaufen könnte – das Unternehmen hat Anfang des Jahres Tom Hanks‘ Greyhound für 70 Millionen Dollar an Apple verkauft – sagte CEO Tony Vinciquerra gegenüber CNBC, dass das Unternehmen weiterhin an traditionellen Veröffentlichungen festhält.

„Der wirkliche Vorteil ist die Anzahl der eingehenden Anrufe von Talenten, die uns sagen: ‚Wir wollen mit Ihnen Geschäfte machen, weil wir wissen, dass Sie ein Kinoverleih und Produzent sind'“, sagte Vinciquerra. „Das hat tatsächlich sehr gut für uns funktioniert.“

Ein wichtiger Grund, warum sich Vinciquerra auf Kinos festlegen kann, ist, dass Sony Pictures keinen großen Streaming-Dienst hat. Daher werden seine Blockbuster weiterhin exklusiv in den Kinos gezeigt, bevor sie auf andere Plattformen (digitale Händler und Kabel) übertragen werden. Es gibt einige Vorteile, die Sony in dem sich verändernden Moment der Branche findet. Die Führungskräfte wollen einen flexibleren Veröffentlichungszeitraum und streben idealerweise eine 30-tägige Exklusivität in den Kinos an. Derzeit laufen die meisten Filme bis zu 90 Tage exklusiv in den Kinos.
„Das hat für uns sehr gut funktioniert.“

Wie andere CEOs möchte Vinciquerra die Möglichkeit haben, einen Film für einen kürzeren Zeitraum in den Kinos zu halten, wenn er nicht so gut läuft, während er gleichzeitig Filme mit hohen Einspielergebnissen (denken Sie an Spider-Man) so lange wie möglich in den Kinos hält. Im Gegensatz zu anderen Führungskräften bei Unternehmen wie Disney und WarnerMedia muss sich Vinciquerra aber auch nicht um das Wachstum eines Streaming-Dienstes kümmern (Sony sieht stattdessen große finanzielle Erträge in der Lizenzierung, nachdem die Filme auf den heimischen Markt gekommen sind), was Sony Raum gibt, das Studio zu sein, das sich tatsächlich dazu verpflichten kann, seine Filme in den Kinos zu behalten.

Da WarnerMedia den Menschen in den USA die Möglichkeit bietet, zu Hause zu streamen, und Disney einige seiner Titel exklusiv zu Disney Plus verschiebt, hat Sony mehr Spielraum im Kalender, um herauszufinden, wo es seine kleinere Anzahl von Blockbustern absetzen kann, um die meisten Einnahmen zu generieren. Mehr Freiheiten im Kalender zu haben, ist besonders im Jahr 2021 wichtig, wenn derzeit praktisch jede Woche ein Blockbuster geplant ist. Der Versuch, ein leereres Wochenende zu finden, um einen Film zu debütieren – einen, der vielleicht Platz hat, um ein Publikum für Wochen zu finden – wird ein wenig einfacher und könnte bei Vertragsverhandlungen helfen.

„Als wir uns mit [Once Upon a Time in Hollywood] verabredet haben, wusste ich ein Jahr im Voraus, weil es die zweite Woche von Lion King war, dass [Once Upon a Time] absolut sicher nicht auf Platz 1 eröffnen würde“, sagte Tom Rothman, Sony Pictures Chairman, Ende 2019 gegenüber The Hollywood Reporter. „Und das Gespräch, das wir mit den Filmemachern hatten, war: ‚Selbst wenn wir euren größten Start aller Zeiten bekommen, verspreche ich euch, dass ihr nicht die Nummer eins sein werdet. Aber ich verspreche euch auch, dass es ein großer Tag für den Film ist.“

Nichts davon bedeutet, dass Sony plötzlich das größte Studio der Welt sein wird oder der einzige Ort, an dem Regisseure arbeiten wollen. Wenn sich die Vertriebsmethoden ändern, ändern sich auch die Verträge. Wenn die Welt in eine Post-Pandemie-Phase eintritt und die Menschen sich in die Kinos wagen, werden Disney und Warner Bros. wahrscheinlich wieder die Kinokassen beherrschen. Im Jahr 2019 hat Disney 13,15 Milliarden Dollar an den weltweiten Kinokassen eingenommen, was mehr als 50 Prozent des Marktanteils ausmacht. Warner Bros. kam mit 4,4 Mrd. $ auf den zweiten Platz, und Sony folgte mit 3,5 Mrd. $.
„Nichts davon bedeutet, dass Sony das größte Studio der Welt werden wird“

Was Sonys Engagement jedoch bedeutet, ist, dass das Studio einen massiven Vorteil bei Filmemachern wie Christopher Nolan und Dune-Regisseur Denis Villeneuve hat, die beide den Schritt von WarnerMedia öffentlich kritisierten. Disney, WarnerMedia und in gewissem Maße auch NBCUniversal müssen ihre kostspieligen und glänzenden Streaming-Plattformen im Auge behalten, die ständig neue Inhalte benötigen, während Sony dies nicht tut.

Netflix hat seinen Zeh in Kinofilme getaucht (vor allem für Auszeichnungen), aber sein Hauptpublikum ist zu Hause. Amazon Studios hat sich von Kinofilmen zurückgezogen, um sich auf die Abonnenten von Amazon Prime zu konzentrieren. Apple bleibt ein Fragezeichen: Würde sich das Billionen-Dollar-Unternehmen zu einem 40-tägigen Kinofenster verpflichten, wenn es bedeutet, mit Top-Talenten zu arbeiten, bevor es die Titel auf seine Apple TV+ Plattform verschiebt? Scheint eine eindeutige Möglichkeit zu sein.

Sony setzt auf Kinos und Talente, um sein Geschäft voranzutreiben. Das ist nicht neu, aber da sich andere Unternehmen auf Streaming konzentrieren, ist es besonders bemerkenswert.

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